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映客、《今日头条》青睐短视频 目标大不同

2016-11    来源: A+

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  直播+短视频,映客坐拥社交平台“两架马车”

  9月20日,今日头条宣布投入10亿元给短视频,并称“短视频是下一个风口,我们要all in”。这一消息无疑给视频直播领域带来了不小的冲击。短视频能否会成为下一个风口暂且无法确定,但可以确定的是,短视频的用户需求的确在不断攀升。

  事实上,看好短视频前景的,不仅有今日头条。9月12日,领衔移动直播社交平台第一梯队的映客,就在直播行业率先推出了“短视频”功能。用户可以用映客拍摄一段长度为10秒以内的短视频,上传到在映客上的“个人空间”中,类似于映客的“朋友圈”。其他人可以在这段短视频下发表评论,进行互动。

  直播+短视频,同时拥有现下最火的两大“法宝”,映客在领衔直播社交平台这条路上,后劲只会越发迅猛。

  映客推出短视频,剑指直播社交

  目前,短视频领域众家云集,但每家的主打内容、制作方式、传播途径等却不尽相同。

  以今日头条为例,今日头条的短视频主要目的是使传统图文更加生动、立体化,可以视为传统图文形式的延伸,兼具一部分的社交功能。

  此类短视频制作难度较大,需要有制作视频的专业能力和专业团队。而从现在的短视频应用来看,随着时间增长,流量开始越来越向头部聚集,专业化、媒体化的团队得到更多偏爱。这意味着,短视频制作领域并不容乐观。

  相比之下,映客在9月12日推出的短视频功能,则更容易操作。事实上,映客的短视频只是配合“直播社交”而推出的功能,弥补了直播只能实时播放、不能回看,以及平台用户之间无法互动交流的痛点,使得“直播社交”不再只是一个口号。

  直播软件上的用户大多是90后、80后的年轻人。他们思维活跃,更加青睐移动端,产出的内容也更加丰富和碎片化,映客这种直播软件刚好满足了他们的需求。对于这些用户来讲,直播的魅力在于,满足了他们“被关注”“被陪伴”等心理。

  从直播,到直播+短视频,映客要做的是一个包容性更强的直播社交平台。映客CEO奉佑生认为,移动视频直播的包容性很强,可以具备媒体、娱乐、电商的属性,有不可限量的潜力和商业价值。他心目中的映客,类似于一个巨大的容器。而这个容器的规模是巨大的,未来的体量也是无法估量的。

  借助短视频功能,让已经领衔直播平台第一梯队的映客,不论是在技术层次,还是未来发展方向上,都达到了一个新的高度。

  短视频+直播,优势何在?

  直播社交更能增强用户黏度。

  无论是短视频还是直播,需要发展壮大,必须依托强大的用户群。

  早在7月,映客下载量就已超1.3亿,日活达到1500万。作为一个巨大的流量入口,映客9月推出“短视频”功能,主要是为了增加用户黏度。通过短视频功能,用户可以将自己所拍摄的内容上传至映客的“朋友圈”,其他用户可以在朋友圈中评论和互动。这个视频将在24小时之后自动删除。

  这个功能的推出,意味着除主播以外的更多人能够在映客上进行互动和交流。映客的“直播社交”属性也体现得更加明显。

  社交会增强用户对平台的黏性,也有利于平台内容的自传播。

  操作更容易,形式更灵活。

  相比较PGC形式下的短视频,映客短视频的制作方式和操作方法要更容易。

  据业内人士透露,以剪辑恶搞配音类作品为例,五分钟的视频,人工(编剧+后期剪辑两名)、配音费(200),每月如果周更四个作品,每周要耗费13000元。加起来每月成本在4万左右。这还是业内一个中型视频制作公司的最低成本。

  而映客的短视频则真的可以实现“随时随地,想拍就拍”。这些短视频可以在平台上保留24小时,24小时之后就自动删除。这种轻松灵活的社交方式,也更加适合90后群体。

  变现渠道更直接广泛。

  传统短视频变现相对比较困难。“一条”开始通过广告变现,现在则通过电商变现。Papi酱则是典型的网红变现模式。

  映客直播的变现渠道则更加直接和广泛。最直接的变现模式是打赏主播,但变现模式远不止于这一种。映客CEO奉佑生也曾经表示,打赏只是直播变现最初级的一种状态,只占到这个市场商业盈利的1%。

  在映客的短视频功能上线之后,直播+社交的生态会使得用户增加对平台的黏度,也更容易形成商业闭环。变现的途径也会更加广泛。

  从三连麦技术到智能实时美颜,从直播到“直播+”……一年多来,映客紧抓核心用户的核心需求,在技术、内容等方面不断苛求自我,成就了目前领衔移动直播社交平台第一梯队的地位。此次,短视频的推出,对映客直播行业的发展、社交平台地位的稳固,无疑起到了如虎添翼的作用。

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